外贸网站概括优化方案
作者：habao 来源： 日期：2012-1-11 21:10:39
| 一、 优化概况分析： 英文外贸类网站，经过这几天的学习与观察，我觉得是一个类似于国内的B2C或者B2B网上购物商城网站。既然是商城类网站，我觉得，我们做优化的目的就很明确，不是追求高PR，不是追求高流量，而是追求最终的订单转化。所以我觉得应该把更多的精力放在有效客户，目标客户上面，来正对性的优化，来达到我们最终的目的，才是我们想要的。国内网上购物在淘宝以及各大商城网站带动下已经蓬勃发展，为广大网民普遍接受。国外，我想更应该会更好。但是只有一个好的网站表现，才能受到网民的青睐。网站网页设计方案要主题鲜明，版式，目录结构设计需要相互紧密，网页形式与内容相互统一，多媒体功能要充分利用，在总体的界面上要给人友好的感觉。符合用户的操作习惯，才能取得成功。 不知道国外对于网站运营公司的形象和品牌看不看中。从国内的角度来分析，在网站上充分的展现运营公司资质，zhengshu等方方面面显得格外重要。对于公司的宣传，要有一套详细的文字以及图片资料，增强其可信度。对于网上商城的商品，要有全面的文字图片介绍。详细的联系方式，购物结算系统等，方便快捷的购物操作流程。对于用户的评价，要收集得当，展现充分。这些都是十分重要的基础。下面就从一些细节上来分析。 二、 目标客户分析： 外贸新站到手，首先要做的就是关键词分析，不错，一个外贸网站上确实有很多外贸产品，但是我们如果来找到产品和客户的切入点呢？选择一个好的关键词，是我们第一步先要确定的事情。Google adWords就是一个很好的关键词分析工具。注册一个google账号，输入外贸品牌产品，Google adWords 能挖掘出不少用户喜爱的相关搜索关键词，后面会给出相应的每月搜索量，这些数据都是很值得我们研究的。我们的目标，就是尽量找到搜索量大，而且竞争度小的相关关键词来做优化，这样的词才是我们值得做的，才是我们和目标客户最好的切入点。 第二点就是目标客户分析。首先我们先问自己几个问题， 1、 目标客户在那些国家和地区？ 2、 目标客户会有那些文化习惯？ 3、 目标客户会在互联网上的那些地方出现？ 4、 目标客户那些用那些方法寻找他们需要的产品和服务？ 第三点就是竞争对手分析。网络上不可能只有我们一家这样的网站存在，而且很可能在我们之前就有类似的网站而且做得不错。那么它们是如何拥有这么好的搜索引擎表现，它们是在那些方面做出努力获得目标客户亲睐的呢。这些都是我们应该学习的地方。分析竞争对手网站，也是前期应该做的重要工作。 分析透这些问题之后，后面的推广工作就有针对性了。准确地分析，准确地推广。磨刀不误砍柴工，我们需要时刻明白我们需要往那些方面去多做努力，才能达到我们想要的效果。 三、 站内优化： 分析完目标客户和关键词以及竞争对手网站，那么我们具体的开始我们的建站工作。一个好的网站优化工作，有一半的努力要花费在不断改善自身网站内容上面。而作为要求比较高的购物类网站，更是要在满足用户体验度上面多下功夫。 站内优化——结构优化 站内优化：合理规划站点架构 好的站点架构，可以大大提升网页收录数量 扁平化的结构仍然是理智的选择 辅助导航很重要（面包屑导航，次导航） 内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。 内容页结构设置 详细的网站商品介绍、热门产品推荐、产品相关资讯文章板块、客户评价文章（让蜘蛛每次都能得到新的内容）、增加一些相应服务的内容板块，这样让每一次蜘蛛来，都有新鲜内容可抓取。 目前购物类网站普遍存在的问题，网页的相似度高，导致页面收录数量降低：同栏目下页面相似度超过阀值 60% 标准。内容越少，相似度越高,导致google 将大部分页面当作补充材料，在正常搜索的时候不能出现。导致整个网站的竞争力下降。我们应该尽量减少公共信息页的比例。 站内优化——内连策略 购物类网站内连建站好了，形成强大的蜘蛛网络，也非常有利于网站搜索引擎排名。 控制文章内部链接数量 链接对象的相关性要高 给重要的网页更多的关注 使用绝对路径 内链的优势： 购物类网站海量的数据使内链的优势远大于外链 站内网页间导出链接一件很容易的事情 提高搜索引擎对网站的爬行索引效率 集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势 站内优化——细节优化 Title 写法 keywords description 描述设置。 URL标准静态化 首选域名最好带有主关键词，而且网址不要太长 Robots文件设置要有利于搜索引擎蜘蛛抓取。 次导航栏目清晰 网站关键词密度控制 2%-8%之间 404页面设置、301重定向 内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗 长尾关键词记录单 网站地图 网页快照 日志、数据分析 对权重页进行权重传递 图片优化ALT属性设置，最好每个图片都带上相应url链接，链接到相应的产品介绍页去。 相关页面到处链接的相关性及权威性，给搜索引擎信号，网站做上几个权威专业的购物论坛链接。即使没有友联，对新站来说，也是有不错的效果。 其他:谷歌管理员工具提交（关键词、死链、外链）增加收录。 站内优化——网站地图 html网站地图： 为搜索引擎建立一个良好的导航结构 横向和纵向地图： 01.横向为频道、栏目、专题； 02.纵向主要针对关键词 每页都有指向网站地图的链接 对新站制作提交sitemap，对于新建网站收录来说很有帮助。 站内优化——关键词部署 挑选关键词的步骤： 确定目标关键词 目标关键词定义上的扩展 模拟用户的思维设计关键词 研究竞争者的关键词 页面关键词优化先后顺序：最终页 > 专题 > 栏目 > 频道 > 首页 页面关键词分配： 最终页：长尾关键词 专题页：热门关键词 栏目页：固定关键词 频道页：目标关键词 首页：做两个顶级关键词，或者网站名称 站内优化——用户体验 清晰的产品介绍页面。丰富的文章介绍。 多样化的产品查询方式。价格，样式查询等。 对产品专业度的描述，精准的关键词语。 合理的网站购物流程，方便快捷的购物付款方式。简洁的购物界面，精准的商品推荐。 更多的交互方式，客户留言板块，在线客服等。 可信的联系方式，Email购物确认等。 安全策略，购物支付系统大众化，方式多样化。 站内优化——网站内容 建站之初一开始就要注重内容的持续性增加，边增加新的内容边进行SEO优化。持续更新几个月，会赢得搜索引擎对网站产生信任，获得更多的权重。 如果是一次行把内容全做完的效果和每篇精心编辑的文章有着天壤之别。内容最好能是原创或者伪原创，而且是相对专业的相关性文章。 四、 外链策略： 做好站内优化，剩下的大量工作就是外链策略上了。也看过不少做外贸的，采用暂时的heilian策略，确实能起到短期内比较好的效果，但是一旦被K站，之前我们所做的努力，可都白费了。所以我觉得还是脚踏实地的去做，才是长久之道。 我做外链的步骤一般是： 免费搜索引擎提交。 寻找相应相关友情链接交换。 结合目标群体，寻找相关目标论坛，产用软文策略，嫁入外链诱饵。 寻找相关性高的信息发布类网站，发布产品信息，导入链接。 博客策略，注册相关度高的，或者自己搭建相应博客，专门介绍产品信息，购物推荐信息等内容。导入链接。 问答类推广，（不知道国外有没有类似的平台。） 寻找相应相关性的购物类平台资源站，注册账号，挂上自己的商品，导入链接。 不断搜索寻找外贸网站资源，逛熟悉国外B2B B2C论坛。 添加基本的书签，RSS策略。 寻找相应的行业信息网站，发布类似购物商品信息。导入链接。 搜集Email资源，相应Email邮件营销。 在线咨询，客服营销。 好的文章以及购物心得分享。 每天分析日志，分析客户来源，分析关键词看客户在是怎么找到你的，然后调整推广策略。 外链是一项长久而具有挖掘性的工作，具体的资源和方法需要我们慢慢的发现和积累。然后整理，熟练。 上一篇：几年经验之谈—正确认识SEO比SEO技术更重要 下一篇：优质内容+优质外链=百度第一名 |