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浅析企业博客和企业网站对比的优劣势
作者:habao 来源: 日期:2012-1-11 21:06:16
 企业博客营销的优势:
1、细分程度高,定向准确。
2、互动传播性强、信任程度高、口碑效应好。
3、影响力大,引导网络舆论潮流。
4、与搜索引擎营销无缝对接,整合效果好。
5、有利于长远利益和培育忠实用户。

  首先,企业博客能借助所在平台的人群流量,能快速达到一定推广效果,所以见效周期短,而企业网站就没有所借助的依靠;其次,博客相对企业网站成本低廉,不需要域名、空间、大量美工设计裁切排版和程序开发,只需要简单设计一些图片装修下博客空间就可以使用;第三、博客运营相对企业来说要简单,只需要一个并且兼着写一些内容就可以;第四、博客的互动性更强,用语相对可以更生动活泼,反馈更及时,而企业网站的互动功能开发相对要复杂;第五、博客平台有各种博客工具、推广工具可以使用,这都方便运营推广;第六、博客内容可以比企业网站更广泛,比如公司的小新闻、一些幽默笑话、热点的评论等,都可以作为辅助内容。

  但是博客相对企业网站也有一些不利,如:权威性不够,谁都可以注册一个“XX公司官方博客”,所以权威性、公信力不够,很容易被人造假模仿;平台依赖性强,博客自主控制力弱,并且平台的圈子具有局限性,难以全网覆盖,所以到运营后期,在同等投入下,博客的资产积累比不上企业独立网站。

当企业在博客营销方面开展的比较成功时,则可以考虑使用自己的服务器,建立自己的博客系统,向员工、客户以及其他外来者开放。博客托管网站的服务是免费的服务。服务方是不承担任何责任的,所以服务是没有保障的,如果中断服务,企业通过博客积累的大量资源将可能毁于一旦。如果使用自己的博客系统,则可以由专人管理,定时备份,从而保障博客网站的稳定性和安全性。而且开放博客系统将引来更多同行、客户来申请和建立自己的博客,使更多的人加人到企业的博客宣传队伍中来,在更大的层面上扩大企业影响力。

  企业博客媒体营销的核心目标就是争夺这个行业的话语权,对于一些传统行业来说效果最佳。而对于互联网企业来说可能就没什么效果,因为你所做的事情,竞争对手也在做。

  曾经有公司的营销人员问我,为什么在Google中搜索“企业管理软件”,显示第一位的是你月光博客的文章,而不是我们公司的主页,如果显示公司主页的话,那将会对公司营销会带来多大好处啊,企业形象也得到改观。

  那么,我就有一个疑问了,为什么这么大的一个行业,没有一家公司能专门建立一个有影响的中立性的行业博客呢?如果集中一些企业资源建立一个中立性的行业博客,并且能在搜索行业关键字的时候得到第一的排名,那对于争取行业话语权具有相当大的作用。

  通过这种营销方式,可以利用博客这种个性化的平台,在行业中取得互联网上的影响力,成为一个专业的咨询和服务平台,对于竞争中处于劣势的企业来说,能逐步争取行业的话语权,蚕食竞争对手的用户群,最终影响用户来购买自己的产品。这也就是我所说的企业博客媒体营销。

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